但是在我们开始关注“市场营销”这一概念的同时，甚至更早，围绕着“广告”的诸多理念，其实就已经在为营销“奠基”了。“广告”与“市场营销”交相辉映，成为了特定历史时期的“一时瑜亮”。
但即便如此，将“广告”与“营销”的历程加在一起，掐指算来也不过百余年的时光。百余年相对于几千年的文化传承来说，就显得非常渺小了。对此，管理大师彼得·德鲁克曾说过一句意味悠长的话：
“营销思想的发展并不一定始于西方，因此，在其他地方也可以发现重要的营销思想；而且在研究营销思想的发展历程时，不能忽略亚洲。”
这实际上就点明了，虽然“广告”和“营销”的提出是近百年的事儿，但这一领域的思想，其实是早已植根在我们的文化（尤其是东方文化）的脉络当中的。这种“植根”大到像乔布斯对“禅”的着迷，使其格外重视“直觉”；小到像定位理论在发展视觉理论的部分时，不断引用到“一画胜千言”这类细节，可以说都是从东方文化中汲取到营养的例证。
在我自己做项目的时候，也经常会有这样的感悟：营销中的一些底层逻辑，其实早已被前人提出过乃至于讲透了。将这些思想“借”过来，稍加变通，往往就能让我们更好地把握到工作中的要领。
“以用户之心为心”，在我看来比“营销调研是要理解用户需求”这样的“科学化”论调好很多；因为在传统文化中，我们讲得更多的是“心”而不是“脑”，我们一直认为“心”是思维和情绪的主宰——待人要“有心”；做事要“用心”。
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