当然,有人指出这则广告“三观不正”:胖不等于loser,相貌平凡不代表没资格拥有好生活。不过也有不少人认为它真实——好看的人在现实中的确拥有更多资源,通过整形让自己更美并没错。
抛开价值观本身,广告的宣传目的达到了。辱那些不够美的人似乎更能激发消费。如果你多加留意,会发现这样的广告在生活中到处都是。
不可否认,对美的追求没有错,也是符合广告学要求的。传统广告学认为,如果广告使用了“3B”:Beast(动物), Beauty(美人)或者Baby(孩子),往往都能达到让人赏心悦目、较好的广告效果。
但如果你足够清醒,应该知道大多数正常人的身体并不是、也不应该是电视广告和海报里的样子。所谓的“完美身材”,更多是品牌们塑造出来的,因为它能带来的消费需求是在太大了。
如今,互联网和社交媒体的发展在很大程度上反而加深了这层恐惧。看看世界各地的网红都是什么样的,他们发一张自拍能获得多少赞,就能轻易感受到,颜值在网络世界里变得越来越重要。
某种程度上,这群拥抱现代平等主义的人想要建立一个新的审美标准——自信、独立、真实(至少看起来真实)。如果未来它真的成了主流,或许那些整形和PS出来的完美身材反而会成为被辱对象。
审美和价值观在变,但人性不会变。
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